För en vecka sedan gick Allt för Hälsan, Fitnessfestivalen och Acadermia under gemensamt namn – Fit for Life Weekend.

Den oinvigde skulle säkert gratulera till en snygg kombination av mässorna, men tittar man bara lite närmare på dessa mässors målgrupp visar det sig att de har helt olika syn på hälsa. Det finns troligtvis fler utmaningar med konceptet än den quick-fix man försöker rädda Allt för Hälsan med.

Hälsa är på mångas läppar idag. 2,5 miljoner svenskar uppger i hälso- och sjukvårdsstudien Opinion Hälsa att de är beredda att lägga ner både tid och pengar om rätt aktivitet dyker upp. De allra flesta som besöker hälsomässor är medvetna och pålästa brukare. Få tar sig dit utan att ha en aning om vad man söker. Uppfattningen om vad hälsa faktiskt är, är helt upp till den enskilde individen. Många med mig skulle nog säga träning, kost, behandling och mental hälsa, men låt mig komma tillbaka till detta om en liten stund.

Mässorna som samsas under samma tak tar sats utifrån helt olika förutsättningar.

Fitnessfestivalen har under 10 år gjutit ett stabilt fundament, sprunget ur träningsrörelsen. Ove Rytter har sakta men säkert byggt upp sitt varumärke och utvecklat mässan ytterligare med varumärken som Guldhjärtat, branschdagarna, PT-dagarna. Det är ett solitt bygge från grunden och förra året växte Fitnessfestivalen ur Svenska Mässans lokaler i Göteborg. En flytt till Stockholm var oundviklig. Självklart tappar Fitnessfestvalen en del lokala utställare och besökare, det vore naivt att tro något annat, men på sikt är flytten en förutsättning för att kunna växa ytterligare.

Acadermia startade på Kistamässan 2013 och kan knappast kalla sig för etablerad i dessa sammanhang. Mässan marknadsför sig med champagnebar och anti-aging café vilket för många inte har så mycket med hälsa att göra. 2014 års snackis på Acadermia var att man kunde vinna en bröstoperation. I år följde jag en föreläsning om plastikoperationer. Den föreläsande läkaren gav råd till alla mormödrar: Gör ett ansiktslyft så att ert gamla ansikte inte skrämmer barnbarnen. På allvar.

OM Fitnessfestivalen och Academia har något gemensamt alls så ska det kanske i så fall vara att man (vissa) gör sitt bästa för att på sitt vis försöka förändra sitt yttre. På det ena eller andra viset. Det finns förstås extremer i alla branscher. Likaså har merparten av såväl utställare som utövare/användare ett sunt förhållningssätt, men det spelar ju ofta mindre roll i dessa sammanhang då det inte är dessa som får rubriker eller sätter ton på en mötesplats.

Allt för Hälsan-mässan då?

Ja, till och börja med får man lov att ställa sig frågan vad som blir över när man flyttar ut hudvård och träning ur mässan. Inte så himla mycket visade det sig. I kostdelen dominerade Pauluns monter tillsammans med Great Earths kosttillskott. Mycket mer mat än så gick inte att spåra. Man kunde ta behandlingar lite här och var, sittande, på bänk och i fåtöljer. Men tråkigt nog är det den stora sängmontern och aktivitetsscenen som man minns efteråt. Sängarna för att man inte riktigt förstod vad de har på en hälsomässa att göra (eh, det är hälsosamt att sova) och borde inte aktivitetsscenen har varit på Fitnessfestivalen? Om man nu gör en uppdelning av mässorna får man räkna med att besökarna undrar hur man tänkte där.

Men till syvende och sist är det upp till de utställande företagen att presentera det man tror på och för Stockholmsmässan att sälja dessa montrar. Då är vi tillbaka till den första frågan, vad är hälsa? Det kommer alltid att finnas olika uppfattningar om just hälsa. Är det inte då upp till individen att själv bestämma – jo, självklart är det så!

Och kanske är det så att många bestämde sig redan i soffan där hemma. Endast 25 000 besökare tog sig till Älvsjö den här helgen. Det är nästan lika många som kom till Göteborg förra året enbart för att besöka Fitnessfestivalen. Och det är bara ett par tusen fler besökare än vad som kom till Allt för Hälsan förra året.

Spiken i kistan?

Ja, för Allt för Hälsan är nog loppet kört. En mer urvattnad produkt än så här får vi leta länge efter. Men för Fitnessfestivalen är det bara början. Redan nästa år kommer mässan säkert att vara uppe i Göteborgssiffror. Det finns stora planer för Fitnessfestivalen nu när flytten till Stockholm är genomförd. Frågan är bara hur mycket Allt för Hälsan och Acadermia håller Fitnessfestivalen tillbaka.